電働歯ブラシは5年間で70億人増え、年間複合成長率は60%を超えています

国家衛健委員会のデータによると、2019年の中国の口腔医療市場規模は1035億元に成長し、2008年の200億元に比べて、10年間の複合成長率は18%に達した。予想されるのは、消費のアップグレードによって駆動され、口腔ケア市場はまだまだ無限の可能性があるということだ。

 

かつて、電働歯ブラシは舶来品で、ごく少数の人が買う高級品でした。当時、中国では口腔ケアの意識が明らかに不足しており、スーパーで1匹数十元で売られている普通の歯ブラシに対して、1000元もする電働歯ブラシは「費用対効果が低い」と言われていました。
 

インターフェイス・ニュースが2016年に発表した記事によると、2003年頃にp & gが中国で発売した電気歯ブラシ「spinbrush」がありました。しかし、市場のニーズが形成されていないため、代理店は月100本を仕入れても売れない。2006年には、すべてのブランドと事業を切り離し、チャーチ&ドワイトに売却した。
 

2013年以降、中国の電動歯ブラシ産業は飛躍的な発展を遂げています。百度指数によると、歯みがきはこれまで国民の口腔ケアの重量級製品として、百度検索指数では安定した成長を続けてきた。2013年まで、電働歯ブラシ検索指数は微超歯磨き粉を初めて取り扱っていた。その後も歯磨き粉に逆転されることはありましたが、2016年頃には電働歯ブラシ検索指数で歯磨き粉のカテゴリーを大きく上回り、長年不動の1位をキープしています。

電働歯ブラシの急速な台頭は、主に中国住民の口腔ケア意識の向上と産業端のイノベーションの発展に関系している。

 

『第4回全国口腔健康疫学調査報告』によると、近年、わが国住民の口腔健康素養レベルは次第に向上している。調査対象者の84.9%が口腔保健に積極的で、口腔健康の重要性を認め、定期的な検査と自己維持が必要だと回答した。

ニールセンのデータによると、2015年の中国における電動歯ブラシの普及率はわずか5%で、42%の米国に大きく及ばない。当時、中国の電動歯ブラシ市場シェア上位4社はすべて外資系企業で、そのうちp & gは何年も首位を維持していた。2015年の市場シェアは56.4%で、チェディドゥイ(9.3%)、コルゲート・コージー(8.2%)、フィリップス(5.7%)を大きくリードしている。
 

2015年は国産電動歯ブラシのオリジナル新発売年です。公開資料によると、現在有名な国産電働歯ブラシブランドの素士、usmile、貝医師などはその年に設立されたものが多い。

電動歯ブラシなどの快適品目の中で、ハイエンドとは、つまり高い製品利益率と交渉力を意味し、国産ブランドが競争優位を維持するためには欠かせない市場である。
 

フィリップス社のハイエンド製品群を例に取ると、電動歯ブラシのコア機能である回転速度、つまり電動歯ブラシの洗浄能力について、219元の入門モデルであるhx6511は「3万1000振動/min」を達成しており、最低368元で「磁気浮上モーター3万1000振動/min」という強力なモーター製品が手に入る。1000円を超えるハイエンド製品と比べても、エントリーモデルのコア機能に大きな違いはありません。製品利益率も価格上昇に伴って上昇する。
 

中国の電働歯ブラシブランドは、ハイエンド製品を提供する能力において、まだ大きな成長の余地があることは明らかです。現在、国産の電働歯ブラシは、価格が1000円を超えるものはほとんどありません。usmileやサウンズなどの数少ないブランドだけが、価格が300 ~ 500元前後のミドルエンド製品を出している。